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1. 京东投资新潮传媒，互联网巨头不想掀起“电梯大战”，你怎么看？

京东投资新潮传媒，互联网巨头不想掀起“电梯大战”，你怎么看？

8月8日，京东集团宣布对时尚媒体进行战略投资，率先投入新一轮近10亿元的时尚媒体融资。双方达成了深入的战略合作，并将利用大数据、人工智能等技术，实现离线广告人、物、场、时的准确匹配，增强离线广告的触觉效果。一年前，阿里和他的相关党派以150亿元左右的战略入股了焦点媒体。消息一出来，阶梯媒体中新物种的流行媒体就成了人们关注的焦点。当时，重点电梯和时尚电梯的数量是50-600000台，***规模大致相同。交通越来越昂贵，红利达到顶峰，电梯场景特殊，广告最容易引起消费者的注意，阿里率先***，寻求离线交通入口。这导致了百度战略在2018年11月投资的流行趋势的价值突然上升。阿里和百度相继进入，推动了阶梯媒体朝双头垄断的方向发展。京东更受网络流量零和游戏的影响。QuestMobile数据显示，在2019年上半年的前10名应用中，每月活跃用户数量为6.1亿，京东则为2.7亿。与2018年上半年的数据相比，每月活跃用户数量分别为5.5亿和2.5亿。这一次，京东追随百度对潮流的***，一方面增加了线下流量入口，另一方面也有能力阻止阿里离线。截至今年6月，新潮有700000台电梯电视，覆盖2亿户家庭，而福克斯则经历了净利润下降和市场价值下降。尽管两者之间的总体规模差异仍然存在，至少在阶梯媒体领域是如此，但焦点的垄断地位受到了挑战。然而，与更激烈的竞争相比，随着巨头们排队等待进入，焦点的垄断地位受到了挑战。

一线城市依然是电梯广告的主战场

由于一二线城市人口增加、核心城区范围不断扩大、面对竞争加剧的终端点位“争夺”，整个行业的公司在2018年加密了已覆盖城市的终端点位数量，包括电梯电视和电梯海报两种形态，并在一二线城市增加了智能屏形态的电梯媒体终端。一二线城市仅有小部分广告主的预算可以快速动态调整预算，预算增长部分地跟上终端点位的扩张数量增长；大多数广告主短期内将按照自己的整体预算计划和不同媒体分配维持投放体量。

但是从数据上面来看，目前一线城市的电梯广告的渗透率并不是很高，最高的为上海，只有28%，而最低的为深圳只有9%，由此看来，未来还有很大的发展空间。



另外电梯媒体广告主迎来多元化。CTR广告花费以“刊例价×***量”为计算方法。分众传媒2019年1月电梯媒体刊例价较上年7月未执行提价，但同比2018年1月预计上涨10%左右；另一方面，通过套餐优惠方式触达了更多意向客户，实际上刊情况保持稳定。从前五行业和前十品牌来看，以天猫、京东商城、苏宁易购为代表的电商品牌加大了投放力度。良品铺子、杏花村、科发源、伊利、铂爵旅拍、水井坊等品牌新上榜并占据前列，传统品牌中郎酒、金六福、肯德基同样保持高增长，电梯媒体广告刊例花费在各类型广告主共同认可的驱动下保持快速增长，广告主类型迎来多元化

未来趋势是向三四线城市下城

以分众传媒为例，三四线城市的下沉主要体现在海报框架媒体形式上。在2016年末，分众自营电梯海报仅覆盖全国48个城市。自2018年加大扩张后，分众在所有一二线城市已实现自营电梯海报媒体全覆盖，除西宁、银川、***三地仍有部分外购媒体外，其余电梯海报均为自营，覆盖一二线城市的电梯海报数量明显增加；



同时，除原有三线城市外，分众还通过自有+外购的方式快速实现对四五线城市的渗透。2018年底，分众电梯海报业务（含外购）覆盖的四五线城市数量已达到117个，较年初的42个提升了超过3倍，目前电梯海报覆盖的城市总数已达到224个。这种形式的扩张将更为有效带动收入增长，部分广告主由于品牌战略和受众目标原因，在低线城市存在投放需求，如国产汽车品牌、互联网品牌的下沉战略等。但是，这个要三四线城市的覆盖点形成网络效应之后。

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