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什么是新营销?
如今世界,正在发生翻天覆地的变化,各种新技术、新方法、新模式和新理念席卷各行各业。
从营销的方面来讲,个人认为未来营销一定是情感营销。
大到从鸿星尔克的爆红、中到电视剧、电影和文学作品的变化,如电视剧《如若巴黎不快乐》、电影《别逼我动手》、小说《我真的不是绝世高手》,小到现代年轻人网名,如张张不开心、猫猫睡着了、小黑不听话等等。
在这个宅文化和快节奏的新时代里,人们的情感需求在一点点迸发,人们更愿意为情感价值买单。
这几年我们帮客户做小程序,一些年轻的客户会要求在产品栏目,加上产品的情绪值功能,如果消费者看到产品情绪值好才愿意买单。
情感包含情绪,情感营销包括情绪营销。
有人说:2020,是终结营销时代。
现代营销学诞生于大工业化下的供大于求,与之相伴而生的还有广告业。
但是,它不符合人性,更不符合生产力与生产资料的关系的增长趋势,
未来,营销会变化为营“消”,一个真正的量身订制、互动需求的商业时代。
到2020年,企业的所有主要运营职能都会数字化。市场营销部门需要对旧的商业模式重新设计,使之数字化以支持员工、客户、供应链和创新活动。
本文,我们就市场变化对营销所带来的挑战,对未来营销模式做些猜想。
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随着经济市场竞争的日益激烈,产品的同化现象越来越严重,所以如何在市场中占有一席之地,必须要进行市场营销,所以市场营销的效果是否良好,直接影响着企业的发展。企业中是否制定了正确的市场营销管理决策,对市场营销目标的实现产生着必然的直接的作用,营销管理所涉及的方面众多,而其过程也是纷繁复杂,面对市场经济的不断变化,企业中要想取胜,就要***取合理有效的营销策略,将产品或者服务展现在广大消费者面前,体现产品或服务的巨大价值,从而实现营销的目标,最终提高企业的经济效益。所以在企业的经营发展中,市场营销创新工作是企业发展中应该引起重视的工作之一。
1 企业发展的必要条件就是营销创新
营销创新,顾名思义是在对产品和服务的营销上进行创新,以吸引消费者的眼球,从而在激烈的市场竞争中脱颖而出,达到营销的最终目标。由于消费群体的需求呈现着多样化的发展,所以企业在进行营销工作上不能墨守成规,一成不变,要能够不断的创新和完善,以下从两个方面分析了营销创新的重要性作用:
1.1 只有企业营销的方式进行创新,才能够实现营销需求日趋个性化
经济在发展,社会在进步,人们对于产品和服务的要求也出现了不同的需求,企业中如何能够稳定消费群体,满足其个性化的需求,这就需要对产品和服务进行不断的创新,同时要对营销方式进行创新,提供消费者满意的产品和服务,以达到营销的目标,从而提高企业的经济效益。
1.2 创新有利于企业的可持续发展
由于产品具有周期的规律性,所以企业要对产品进行不断的创新,包括科学技术的创新,性能的创新,以及营销的创新等,只有不断的创新,才能始终保持产品的生命活力,给消费者带来焕然一新的感觉,吸引消费者的眼球,从而提高其购买力,对产品进行不断的升级,也是保证消费者稳定性的一个重要手段,所以创新可以推动企业走可持续发展的道路。
2 我国企业营销创新的必要性
2.1 适应时代发展的必然要求
创新能力,在企业的发展中是非常重要的,它不仅只是应用在企业的市场营销中,而在企业的设计、生产、经营、销售环节中都需要具有此种能力。随着时代的不断发展,企业营销创新是符合发展的规律,只有创新才能为企业带来生命活力,才能提高企业的核心竞争力,最终为企业的发展所助力。
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