传媒产业经济比较研究（传媒产业经济比较研究现状）

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• 1、简述传媒产业的规模经济和范围经济

简述传媒产业的规模经济和范围经济

规模经济的原因 ：专业化，分工可以提高效率。规模越大的企业，其分工也必然是更详细的； 学习效应，随着产量的增加，工人可以使熟练程度增加，提供效率； 可以有效地承担研发费用等； 运输、等购原材料等方面存在的经济性； 价格谈判上的强势地位。

具体表现为“长期平均成本曲线”向下倾斜，从这种意义上说，长期平均成本曲线便是规模曲线，长期平均成本曲线上的最低点就是“最小最佳规模(Mininum Optimal Scale以下简称MOS)”。上述定义具有普遍性，银行业规模经济便由此引伸而来。范围经济是指由厂商的范围而非规模带来的经济。

其中最低点代表了最小最佳规模（MOS）。银行业规模经济的概念即源于此。范围经济则不同，它涉及厂商生产多种产品时，通过合并生产这些产品比单独生产每种产品的成本要低。范围经济是由产品的多样化带来的，当厂商能够在同一生产范围内有效地生产多种产品时，便实现了范围经济。

横向一体化产业链盈利模式主要是对传媒产业链进行横向的***整合，通过整合，大的广电传媒企业兼并融合较小的广电传媒，使广电产业的优势***集中，市场份额和占有率扩大，获取相应的范围经济和协同效应。

传媒产业的产品是什么传媒经济学的实质是在经济学领域内对传媒产业的研究，或者以经济学视角探究传媒产业的运作规律。而这项工作，一个很重要的方面就是研究传媒产业的产品。

传媒产业是：媒体，通过报纸杂志广播电影等媒介，向大众传播他要表达的思想；文化产业其核心也是为大众提供精神性享受；因此，二者都是通过向受众传播信息，在编码解码的过程中让受众产生精神上的愉悦或者提升，以此获得经济利益。这是我的想法。

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